“原来你就是那个李先生,你看看我的工厂,我们家三代人共同经营的一个工厂现在变成了这个样子了,你满意了吗?你感觉很好玩吗?我告诉你,2000万美金对于我来说没什么的。这个地方我不在乎。我在美国还有很多的产业,我就是每年亏钱我也会把这里办下去的,想要我卖给你,你做梦吧兰德尔站起来大声的说道,这个家伙还真是一个男子汉的,现如今敢于这样拒绝能源集团的人可是不多了,不过他算是一个比较强硬的了。
“呵呵,现在跟你这样的生意人真是太少了,我刚才是开玩笑的,本来我以为你听了我刚才的话你就会把你的这个企业给卖掉的。毕竟要是过了这个月的话,我看2000万美金都没人会出的,不过听了你刚才的话我改变主意了,我给你一个机会。来我的企业工作,我知道你的家里都是在弄这个行业的,如果我给你一个平台,或许你会成为这个世界上的雪茄王者的,而你每年的收益我敢保证绝对要超过之前你每年的两亿美金的。”李从笑着说道,从来的时候他就调查过这个家伙的底细了,在美国这个家伙有不少的产业,但是都不怎么赚钱的,而且这个家伙也不愿意经营一些别的东西,他还是比较喜欢他的祖宗给他留下来的这个产业。所以李从感觉自己会把这个家伙收到自己名下的,他也抵御不了这个雪茄王者的诱惑的,当然前提是调查的这一切都是真的。
“你的意思是叫我去你那里打工?”这个家伙的脑子还不是太笨的,很快就想到了李从的想法,只是这次李从的算盘可是打错了,这个家伙天生就不是给别人打工的,“呵呵,你这个人别妄想了,我不会给我敌人打工的,你不要做梦了。我就是破产我也会守着我们家里自己的产业。 ”这个家伙硬气的说道,说完也不管李从说什么直接就走了,这么长的时间了,李从还真是很少看见这样的人呢,这个人真的是很有趣。不过就算是这个家伙不来帮自己,能源集团的雪茄产业也已经在全球开始上市了。这个时候李从忽然萌发了一个要建立一个奢侈品牌的想法,能源集团自己经营的一些商品都已经够奢侈了,要是把他们都聚集在一起的话肯定会非常的有利润的。
简言之,奢侈品牌就是服务于奢侈品的品牌。它是品牌等级分类中的最高等级品牌。在生活当中,奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。在商品分类里,与奢侈品相对应的是大众商品。奢侈品不仅是提供使用价值的商品,更是提供高附加值的商品;奢侈品也不仅是提供有形价值的商品,更是提供无形价值的商品。对奢侈品而言,它的无形价值往往要高于可见价值。
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(luxury)源于拉丁文的“光”。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的特权。它是贵族形象的代表。如今虽然社会在mín zhǔ化,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。
在西方消费者眼中,英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。在1925年推出的超长型“幻影”(phanton)就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。自1875年起专为英国供应雪茄烟的古巴“罗密欧”品牌,后来打造出了丘吉尔首相最喜爱的雪茄长度的“丘吉尔”(churchill)型号,至今也早已是举世闻名的雪茄。所以可以肯定地说,“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值。
奢侈品必须是最美的商品。不管人们有多少种审美意识,但对奢侈品只有一种,那就是“看见就赞美”。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级xìng应当是看得见的。正因为人们对其美丽奢华赞叹不已,它才能为主人带来荣耀。所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。
“江诗丹顿”腕表如此;“迪奥”时装也如此。1847年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝。不仅代表了阶级、财富、高贵和品位。还是美丽永恒的象征。意大利的“宝格丽”珠宝品牌,一开始沿袭了法国学院派的严谨风格,但在1934年融合希腊和罗马古典主义的jīng髓,又加入意大利文艺复兴时期和19世纪罗马金匠学派的形式,逐渐演绎出自己特有的奢华经典。所以说,没有美感享受的产品不是奢侈品。
奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个xìng化大旗,创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“宝马”追求者驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心,各显其能。正是因为商品的个xìng化,才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个xìng化很不象大众品。才更显示出其尊贵的价值。
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